۵۵ نکته کلیدی تولید کننده محتوا حرفه‌ای

۵۵ نکته تولید کننده محتوا حرفه‌ای

اصول تولید محتوا چیست ؟ یک تولیدکننده محتوا حرفه‌ای برای ایجاد محتوای هدفمند باید نکات زیادی را در نظر بگیرد. اگر شما نیز قصد دارید در این حرفه مشغول به کار شوید، ۴۵ مورد از نکات ارزنده تولید محتوای زیر را در نظر بگیرید:

مخاطب را در اولویت قرار دهید

امروزه مخاطبین تنها سرتیترهای مطالب را اسکن می‌کنند تا ببینند کدام مطلب می‌تواند موضوع موردنظر آن‌ها را پوشش دهد. بنابراین طوری تولید محتوا کنید که مخاطب می‌پسندد نه خود شما.

صادق باشید

ذهن مخاطب هوشمند امروز، صداقت و عدم صداقت محتوای تولید شده را حس می‌کند. خوشبختانه در دنیای تولید محتوا سراسر شایستگی و مهارت حاکم است. بنابراین محتوای شما تنها زمانی مورد توجه افراد قرار می‌گیرد که با صداقت کامل ارائه شده باشد.

۳۰ ثانیه اول مهم است

اگر یک مخاطب محتوای شما را در قالب متن، ویدئو یا صوت نظاره کند، در 30 ثانیه اول در مورد محتوای شما نتیجه‌گیری می‌کند. برای اینکه بتوانید از همان ابتدا روی مخاطب تاثیر بگذارید، باید بر تولید محتوای آسانسوری یا Elevator pitches تسلط داشته باشید.

مدیریت زمان را جدی بگیرید

اگر برای هر محتوا ساعت‌ها و روزها وقت بگذارید، نمی‌توانید مخاطبین زیادی جذب کنید. به همین خاطر بهتر است فرمول‌های مشخصی برای تولید محتوای خود پیدا کنید تا بتوانید در اسرع وقت محتوا تولید کنید. فرمول‌ها پس از کسب اولین تجربه‌های تولید محتوای شما ایجاد خواهند شد. مثلاً یاد می‌گیرید که در اول کار تمام سرتیترها را مشخص کنید.

در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید

اگر تولید محتوای شما تنها برای مجلات یا سایت‌ها است، بهتر است در فکر تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار مانند اینستاگرام هم باشید. حدود نیمی از مردم کشورمان عضو برنامه‌های اجتماعی هستند؛ بنابراین شبکه‌های اجتماعی بهترین بستر برای تولید محتوای شما هستند.

تنها به یک روش بسنده نکنید

بهتر است محتوای خود را تنها به متن یا صوت محدود نکنید، سعی کنید هم به‌صورت تصویری و هم به ‌صورت متنی و ویدئویی محتوا تولید کنید تا بتوانید سطح گسترده‌تری از مخاطبین را پوشش دهید (برخی از مخاطبین تنها به دیدن ویدئو علاقه دارند و برخی تنها می‌خواهند متن بخوانند)

کیفیت را جدی بگیرید

ضمن داشتن صداقت در تولید محتوا، بهتر است اطلاعات مفید و کاربردی را در اختیار افراد قرار دهید. هرچقدر محتوای شما باکیفیت‌تر و کاربردی‌تر باشد، موفق‌تر خواهید بود. کاربرد تولید محتوا در اصل برای اعتمادسازی است. بنابراین تنها زمانی می‌توانید این اعتماد را در مخاطبین ایجاد کنید که واقعاً اطلاعات درستی را در اختیار آنان قرار دهید.

از سرتیترهای جذاب استفاده کنید

در اسکن کردن اولیه‌ای که توسط مخاطبین در مطالعه محتوای متنی صورت می‌گیرد، تنها سرتیترهای جذاب هستند که می‌توانند آن‌ها را برای خواندن ادامه متن ترغیب کنند.

احساسات مخاطبین را تحریک کنید

در محتوای خود باید بتوانید احساسات انسانی مانند حس ترس، آزادی، خشم، مالکیت، محبت و …. را تحریک کنید. وقتی احساسات مخاطبین را هدف بگیرید، آن‌ها بیشتر تحت تاثیر قرار گرفته و بهتر شما را دنبال خواهند کرد. البته هدف قرار دادن احساسات منفی از نظر اخلاقی درست نیست، مثلاً برخی از تولیدکنندگان محتوا به صورت پی‌در‌پی احساس گناه را در مخاطبین خود ایجاد می‌کنند تا برای استفاده از یک محصول خاص ترغیب شوند.

ایده‌هایتان را یادداشت کنید

هر ایده‌ای که به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید تا وقت‌هایی که ذهنتان بلوکه می‌شود و هیچ خلاقیتی از آن تراوش نمی‌کند، بتوانید از آن‌ها کمک بگیرید. (گاهی بلوکه شدن ذهن و عدم خلاقیت برای تمام تولیدکنندگان محتوا ایجاد می‌شود)

قدرت در ساده‌نویسی است

مخاطبین محتوایی را می‌پسدند که به راحتی بتوانند آن را درک کنند. پس به جای استفاده از اصطلاحات پیچیده، به ساده‌ترین شکل ممکن محتوا تولید کنید.

داستان‌سرایی کنید

داستان‌سرایی به روش‌های گوناگون در تولید محتوا کاربرد دارد. نکته قابل توجه این است که بتوانید داستان‌های بکری را برای مخاطب تعریف کنید که هم لذت ببرد و هم قانع شود شما را دنبال کند.

مزیت‌های محصول خود را به صورت پیام‌مخفی انتقال دهید

هیچ کس دوست ندارد چیزی را به او بفروشید؛ بنابراین سعی کنید مزیت‌ها و نحوه خرید محصولات را به شکل غیرمستقیم در داستان‌های محتوای خود جای دهید.

اقدامات اجرایی داشته باشید

سعی کنید در محتوای خود اقدامات اجرایی قرار دهید و به مخاطبین بگویید که کارهای خاصی را انجام دهند. اقدام به عمل، درگیری بیشتر مخاطب را در پی دارد که می‌تواند منجر به تبدیل شدن آن به مشتری دائمی شود. (مثلاً اگر در زمینه آموزشی تولید محتوا می‌کنید، یک نکته آموزشی عملی را در اختیار مخاطب قرار دهید که مطمئن هستید با انجام آن نتیجه خوبی می‌گیرد)

هرروز و هر لحظه مطالعه کنید

وقتی وارد شغل تولید محتوا شوید، با کارفرمایان مختلف روبه‌رو خواهید بود. حوزه فعالیت آنها ممکن است طیف گستردهای از پزشکی تا علوم انسانی را در بربگیرد. وجود دارند تولیدکنندگان محتوایی که به صورت تخصصی در یک شاخه کار میکنند، اما در بیشتر مواقع چنین نیست. برای مثال با رشدی که بازار بورس این روزها دارد، تقاضا برای تولید محتوا در این زمینه بسیار بالا است. بنابراین سعی کنید در زمینه های مختلف مطالعه داشته باشید.

کمال وجود ندارد

با شک و تردید، موفقیت محتوای خود را به خطر نیاندازید. چیزی به‌عنوان کمال وجود ندارد و شما نمیتوانید منابع خود را فدای این طرز فکر که «میتوانیم محتوایی بهتر تولید کنم» بکنید.

مدیاهای موجود را به خوبی بشناسید

مدیام یا رسانه، بسترهایی است که امروزه افراد باید برای آن تولید محتوا کنند. هر شبکه مجازی با شبکه دیگر متفاوت است. برای مثال شما نمیتوانید برای توییتر و اینستاگرام به شکل مشابه متن بنویسید. چراکه جدای از تعداد کاراکترهایی که به شما میدهند، ماهیت آنها نیز متفاوت است. همچنین به دلیل امکان مشارکت بیشتر در شبکه های مجازی نسبت به وبسایتها، نحوه تنظیم محتوا از نظر دخالت دادن مخاطب باید متفاوت باشد.

کلمه کلیدی مناسب، شانس دیده شدن

انتخاب کلمه کلیدی مناسب به شما در دیده شدن کمک میکند. کلمات کلیدی، در محتوای متنی به کلماتی گفته میشود که ماهیت محتوا را مشخص میکند و از طرف کاربران جستجو میشود. برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب، میتوانید از ابزارهایی که گوگل در اختیار شما قرار میدهد استفاده کنید. این کلمات در شبکه های مجازی نیز مهم هستند. برای مثال در اینستاگرام نیز افراد برای جستجو از کلمه های که نیاز آنها را نشان میدهد استفاده میکنند.

روی مفهوم تمرکز کنید

نویسندگی عالی تنها منوط به چیدن صحیح کلمات پشتسر هم نیست. شما باید بتوانید از قدرت کلمات برای نفوذ در ذهن مخاطب استفاده کنید. در تولید محتوا کسی موفق است که در یادها بماند. این امر باعث میشود افراد برای خواندن مطالب دیگر نیز به سمت شما برگردند.

سبک خود را داشته باشید

هر تولیدکننده محتوای حرفهای سبک مخصوص به خود را دارد. همانطور که به تعداد انسانها سبک زندگی وجود دارد. کافی است روشی برای خود ابداع کنید و از آن پس شما به آن شیوه شناخته خواهید شد.

فقط وقتی حرفی برای گفتن دارید بنویسید

ممکن است شما از افرادی باشید که فقط در سایت خود تولید محتوا می‌کنید. در اینصورت فقط در زمان لزوم بنویسید. فعالیت همیشگی نشانی بر حرفهای بودن نیست.

به نیاز و زمان مخاطب خود احترام بگذارید

طولانی بودن یک محتوا فقط به این دلیل که موتور جستجو آن را مناسب بداند، گزینه خوبی نیست. اگر مطالبی که میخواهید بیان کنید بسیار طولانی است، به گونهای تولید محتوا کنید که به جای جملات طولانی، نکته وار مطالب مرور شوند.

فقط برای یک نفر بنویسید!

معنی این جمله، شناخت مخاطب هدف است. شما نمیتونید همه را راضی کنید و نمیتوانید برای هرموضوع به دنبال مخاطب عام باشید.

ارزش خلق کنید

خلق ارزش به معنی اضافه کردن ویژگیهای جذاب به محتوا است. متنی، صوتی یا تصویری، تفاوتی ندارد. محتوا باید به گونهای باشد که در کنار ارائه نکات لازم، توانایی ایجاد احساس ارزشمند بودن را به مخاطب خود بدهد.

از ایجاد ارتباط با مخاطب نترسید

نگران اینکه در آینده مخاطب از شما سؤال خواهد پرسید نباشید. بنابراین در محتوای خود مخاطب را دعوت به تعامل با خود کنید. این کار سبب جلب اعتماد مخاطب به تسلط شما روی محتوایی که منتشر کرده‌اید می‌شود.

از نقد شدن نترسید

همیشه آماده دریافت نظرات و انتقاد دیگران به ویژه مخاطبان خود باشید. تولید محتوا در سطح حرفهای با رفع اشکالاتی به دست می آید که در بیشتر مواقع خود شما قادر به دیدن آن نیستید.

با زبان خود سخن بگویید

در بیشتر زمینه ها شما ابداع‌کننده نیستید. بنابراین قرار است با تحقیق و مطالعه به نتیجه برسید. این مسئله اهمیت چندانی در معتبر بودن متن شما ندارد. مهم‌ترین مسئله‌ای که در تولید یک محتوای باکیفیت وجود دارد این است که آن محتوا کپی شده از یک محتوای دیگر نباشد و به زبان خود شما نوشته شده باشد.

خلاقیت خود را پرورش دهید

تولید محتوا در هر شکلی که باشد نیاز به خلاقیت دارد. اتفاقات روزمره و خاطرات شما میتواند منبع الهام باشد. خواندن کتاب نیز به شما کمک زیادی خواهد کرد. میتوانید با الهام از هریک داستانی بسازید و محتوای خود را در آن بگنجانید.

پیش از شروع سؤال بپرسید

قبل از این شروع به ارئه مطلب درباره موضوع مورد نظرتان کنید این سوالات را از خودتان بپرسید: اگر من به‌دنبال این مطلب بودم جذب چه چیزی میشدم، و در این محتوا به‌ دنبال چیچیزی بودم؟ مخاطب به دنبال چه چیزی میگردد؟ چنانچه سؤال درستی بپرسید، پاسخ آن، محتوای شما را تشکیل خواهد داد.

قابلیت خواندن را افزایش دهید

با انتخاب تیترهای مناسب و تنظیم بخش معرفی، چکیده و نتیجه گیری، خواندن برای مخاطب راحتتر خواهد بود.

رنگها را بشناسید

برای تولید محتوای تصویری یا ویدیو مارکتینگ، شناختن رنگها و روانشناسی رنگ بسیار مهم است. درواقع به صرف زیبایی یا علاقه شخصی نمیتوان از هر رنگی استفاده کرد. موضوعی که در آن تولید محتوا میکنید انتخاب رنگ بسیار مهم است.

متن جایگزین را فراموش نکنید

همیشه برای تصاویر محتوای خود متن جایگزین انتخاب کنید. این مورد از نکات فنی و مؤثر در سئو سایت است.

نکات بسیار زیاد دیگری نیز در زمینه تولید محتوای حرفهای وجود دارد.

توانایی ترجمه را فراموش نکنید، در زمینه های نوین بسیار کارآمد است.
ابزارهای کارخود را شناسایی کرده و کار با آنها را بیاموزید.
قواعد جستجو حرفهای در گوگل و شبکه های مجازی بسیار مهم و کارآمد هستند.
تقویم محتوا داشته باشید و آن را به شکلی اثربخش تنظیم کنید.
به‌روز باشید؛ این مورد میتواند در بخش مطالعه مستمر نیز جایبگیرد. به‌روز بودن مربوط به تمام جنبه های کار است. برای مثال سئو ممکن است در مدت کوتاه دچار تغییراتی شود.
برای آن که متن خود را به اندازه مطلوب برسانید، جملات را بی دلیل بلند نکنید.
به قواعد نگارشی و دستوری زبان اشراف کامل داشته باشید.
با وجود اینکه بعضی موضوعات در ذات خود پیچیده هستند، سعی کنید روان بنویسید.
از شخص دیگری برای ویراستاری و ویرایش محتوا کمک بگیرید.
الگوریتمهای سئو و نکات موردنظر گوگل برای یک محتوای خوب را بشناسید.
چرای خود را بشناسید. یعنی بدانید چرا وارد این شغل شدهاید و به دنبال چه هدفی هستید. پس از آن مسیر درست تولید محتوا خود را نشان خواهد داد.
اگر در حوزه تجارت تولید محتوا میکنید، خوب است کمی بازاریابی بدانید.
تعداد زیاد کلمات کلیدی موفقیت محتوا را تضمین نمی‌کند. بنابراین چگالی مناسبی برای آن درنظر بگیرید.
نظرات خود را هوشمندانه در محتوا بگنجانید. فراموش نکنید که شما برای مخاطب مینویسید نه برای خودتان.

تا به اینجا نکات کلیدی و اساسی در تولید محتوا را برای شما عنوان کردیم. دیگر نکته‌های تولید محتوا که به‌صورت کلی باید رعایت شوند به قرار زیر هستند:

در کنار محتوای متنی از تصاویر جذاب استفاده کنید
از تصاویر اینقوگرافیک کمک بگیرید (تصاویر با توضیحات مختصر و مفید)
در پایین هر پست لینک‌های اشتراک‌گذاری قرار دهید
در تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی از هشتک اماده «#» استفاده کنید.
در محتوای خود آمار و ارقام واقعی ارائه دهید
از جملات و عبارات مثبت در محتوا متنی استفاده کنید
پیام‌های رضایتبخش مشتریان را در محتوای خود جای دهید
با زبان معیار بنویسید یا صحبت کنید (زبان غیرتحریری و غیر عامیانه)
از مخاطبین خود بازخورد بگیرید و سپس محتوا را اصلاح کنید
گاهی مطالب مرتبط خود را به صورت یک کتاب الکترونیکی برای مخاطبین‌تان بفرستید
برای تولید محتوا برنامه مشخصی داشته باشید
در تولید محتوای ویدئویی، سعی کنید ویدئوهایتان از ۱۰ دقیقه طولانی‌تر نشوند
در تولید محتوا صوتی، از ابزارهای ضبط باکیفیت استفاده کنید
هر محتوای جدیدی که تولید کردید، از طریق ایمیل به مخاطبین خود خبر دهید
از هر اتفاق زندگی خود، یک داستان محتوایی بسازید
از تصاویر باکیفیت، واضح و مرتبط با متن استفاده کنید
از چند رنگ متنوع در محتوای متنی بهره ببرید (مثلاً تیترها را قرمز یا سبز کنید)
کلمات کلیدی را به صورت صحیح در متن بگنجانید
در انتهای مقالات متنی، فایل صوتی آن مقاله را نیز قرار دهید
محتوای رقیبان خود را چک کنید
پس از انتشار هر محتوا، خود را جای مخاطب گذارید و از آن بازدید کنید
سعی کنید به صورت عمقی وارد مباحث شوید و سطحی از آن‌ها عبور نکنید
تمام جوانب سئو را در تولید محتوای متنی رعایت کنید و محتوای سئو شده تولید کنید
برای تولید محتوا در شبکه‌های مجازی مانند توییتر، متون کوتاه و تاثیرگذار بنویسید
لینک اصلی‌ترین محتواهای خود را در محتواهای دیگر قرار دهید
به صورت مستمر، محتوای خود را مورد بازنگری قرار دهید
اطلاعات بیشتری نسبت به مخاطبین خود کسب کنید
براساس سلیقه و نیاز مخاطبین اصلی خود محتوا تولید کنید
از اصلی‌ترین منابع برای تولید محتوا استفاده کنید و اطلاعات درست بدهید
اگر به تنهایی از پس اجرای تمام این نکات برنمی‌آیید، افراد دیگری را برای تولید محتوا استخدام کنید
برای عملکرد بهتر، در دوره‌های آموزش تولید محتوا شرکت کنید

سخن نهایی

تولید محتوا یک شغل نسبتاً مدرن و ایده‌آل برای جوانان است که می‌توانند به‌راحتی آن را یاد بگیرند. تمام تکنیک‌هایی که در این مقاله عنوان شد طی چند هفته قابل آموختن هستند. علاقه‌مندان می‌توانند از انواع دوره‌های آموزش تولیدمحتوایی که توسط اساتید زبده طراحی شده‌اند، استفاده کنند.

برخی از تولیدکنندگان محتوای حرفه‌ای در پی دست یافتن به درآمد بیشتر، وارد بازار کار فریلنسری جهانی شده و شروع به تولید محتوا به انگلیسی کرده‌اند تا درآمد دلاری داشته باشند. خوشبختانه اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، تمام مرزهای کسب‌وکار را جا‌به‌جا کرده و شرایط را برای فعالیت و کسب درآمد حتی از تولید محتوا درسی بسیار آسان کرده‌اند. باشد تا روزی که همه جوانان بتوانند از این پتانسیل‌ها برای رسیدن به استقلال مالی و خدمت‌رسانی به جامعه بهره بگیرند.

برخی از سوالات متداول

هدف اصلی تولید محتوا چیست؟

اگر بخواهیم هدف اصلی بازاریابی محتوایی را بررسی کنیم به این نتیجه می‌رسیم که ما برای مشتری تولید محتوا می‌کنیم و سعی داریم نیازهای وی را برطرف کنیم و مشتری نیز با خریدی که از ما انجام می‌دهد به ما سود می‌رساند. البته همیشه هدف از تولید محتوا فروش بیش‌تر نیست و در بسیاری از موارد هدف اصلی تولید محتوا اعتمادسازی بین مشتریان است.

تولید محتوا برای کسب و کارها چه فایده‌ای دارد؟

فرض کنید که شما یک پیج اینستاگرامی دارید و قرار است در زمینه‌ی فروش کادو فعالیت کنید. حالا باید سعی کنید مطابق با نیازهای کسب و کارتان به تولید محتوا در اینستاگرام بپردازید. جالب است بدانید که هر شبکه‌ اجتماعی پرسونای خاص خودش را دارد و شما نمی‌توانید از همان استراتژی تولید محتوای اینستاگرام، در تلگرام هم استفاده کنید.

ویژگی‌های یک تولید کننده محتوای حرفه‌ای چیست؟

۱ـ شناخت درست مخاطب و پرسونا ۲ـ قدرت نویسندگی بالا ۳ـ کسب اطلاعات لازم برای تولید محتوای باکیفیت

نظرات شما عزیزان: